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乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情,通常人们在等电梯、电梯上下运行时,也是*无聊的时候,有强烈的、下意识的视觉需求,广告画面的出现自然成为视觉的中心。所以,如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话,人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。
在一些高档写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视,播放一些汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告,此外,还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些高档楼字的人群通常都是高级职员、白领阶层,对于视时间如金钱的他们,一些人认为这样可以充分利用候梯时间,从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合楼字的管理工作,物业部门会时不时挂起许多公益广告,如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。由于电梯间的广告一般都做得比较精美,尤其是框架式广告,这样在协助物业部门管理工作的同时,也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告,物管部门认为对于业主有益无害,广告的收益主要用于楼字的物业维修资金,
相对减轻了业主的部分负担,何乐而不为呢?广告商看好电梯广告,其主要原因就是物美价廉。首先,电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4,人们一天至少上下两次电梯,所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体,在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次,出入楼字的人群。通常都是中高档消费阶层,在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他阶层,广告效果自然能达到*佳；第三,电梯是个相对独立的空间,把广告投放在电梯里,不会影响社区的总体环境和面貌,且人为破坏自然的程度较低。
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